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Research

リサーチ

デザイン・色彩（カラー）の実務知見および理論を生かして、大学や研究機関、行政、シンクタンクとタイアップし実務研究者として産学官連携を中心とした研究活動を行っています。また、自社製品・サービスの高付加価値化を目指す組織様向けに、色彩（カラー）に関する学術的なエビデンスのご提示および技術的な助言・指導を行っています。

製品の価値や消費者評価に大きく

影響する色彩（カラー）

ブランドや製品・環境・サービスの差別化戦略の手段として、「色彩（カラー）」への注目が加速しています。日本においては長らく、機能（技術）主義が続いてきましたが、市場競争のさらなる激化、消費者層の多様化や成熟化も、その傾向を牽引しています。特に製品のコモディティ化により、機能（技術）面では差別化が図りにくいなか、マーケティング分野を中心に「色彩」に関する研究数が誘発されています。また、様々な分野における「価値」の研究においても、「色彩（カラー）」が効用価値から付加価値へとその存在価値を高め、研究領域は「感性」に拡がりを見せています。

ものづくり産業における価値創出

一方で、日本のものづくり産業においては、海外と比較し、付加価値の付与が得意ではないと言われています。2018年度版ものづくり白書によれば、製造業におけるROE（付加価値の獲得を示す指標の株主資本利益率）は、米国が18.1%、欧州が13.4%で、日本は8.5%と、他国に対し低い数字が認められ、わが国の主要課題として取りあげられています。実際に、私たち実務研究者の目から見ても、日本企業は価値の創出が苦手だと感じる場面に多々遭遇します。

グローバル市場の挑戦でぶつかる

色彩（カラー）の壁

多くの製品は、国内市場の需要に限界を迎えています。よって、グローバル市場に目を向ける企業が増加の一途を辿っています。その市場参入の障壁の一つとなるのが、製品本体およびパッケージの色です。国や文化、宗教などの違いから、色彩（カラー）に対する嗜好や評価は異なります。その良し悪しは製品自身の評価や売上に大きな影響を及ぼすため、その課題解決を目的としたご依頼は増加傾向にあります。

この課題を解決するのが、私たちが取組む色彩の感性評価

製品に対する消費者評価の約62〜90%は、デザイン構成要素のうち「色彩（カラー）」が関与していると言われています。経済産業省の統計によれば、日本の製造業の約9割は中小企業であり、色彩（カラー）選定は組織の成功と存続にとって重要なファクターの一つとなります。「色彩（カラー）」は視覚情報の大半をつかさどり、その情報は感性（五感）の多くをつかさどることから、色彩（カラー）領域は近年感性マーケティングとして研究範囲を広げ発展しています。

私たち色彩生活®は、実務研究者として、大学・行政・シンクタンクなど各分野の研究者とタイアップして研究や調査活動を行っており、そのエビデンスは、企業ブランドや製品・サービスの高付加価値化や販売不振などの課題解決に活用いただいています。グローバル市場で日本製品の価値やクラフトマンシップを伝えたいと考え、産学官連携だけではなく個別の組織課題にも対応しています。お気軽にご相談ください。

※マーケティング調査に伴うアンケート作成（市場や販売チャネルに応じた販売価格との関係、競合との評価比較、属性のライフスタイル嗜好などの視点を含む）から、調査、分析・評価、解釈、その結果を受けた課題解決のご提案までを一貫し提供できるのが特徴です。統計は目的に応じ適切な手法を用いますが、「色彩」「デザイン」をはじめ「味」の評価など、人間の感覚的刺激が与える印象評価が目的の場合は、SD法（semantic differential technique）が好適であることから多く採用しています。

リサーチ事例

フランス・パリ見本市におけるテストマーケティング調査（色彩の感性評価）

対象製品：日本の伝統工芸品 - 南部鉄器 -

南部鉄器は、経済産業省が、需要が頭打ちだった製品に「色彩」のイノベーションを施すことで製品を高付加価値化させ（ヨーロッパでの販売価格は日本国内に対し2倍以上）、日本製品の危機を救ったグローバル展開事例の筆頭に挙げています。